Un Café, un Helado O un Jalapeño Apoyan (O No) Matrimonios entre Personas Del Mismo Sexo | Leyes, Decretos, Directrices Y Normativas Estados Unidos

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Aunque los apoyos empresariales claros a favor del matrimonio entre personas del mismo sexo en Estados Unidos dieron inicio entre empresas de tecnología, Starbucks fue una de las primeras grandes marcas de alimentación/hostelería que se unió a ese movimiento

Actualmente algunas grandes empresas de alimentación y hostelería americanas están generando especial controversia con sus campañas de publicidad (en el sentido de marketing, pero también en el sentido de publicar y compartir) con la que muestran su apoyo o rechazo hacia las relaciones entre personas del mismo sexo en general y hacia el matrimonio entre personas del mismo sexo en particular, que no es más que darle una forma pública, institucionalizada y reglamentada a una relación personal

Quizá también ha ayudado a levantar ampollas el que muchas de estas acciones están partiendo actualmente (el movimiento inició más bien entre empresas del sector tecnológico) desde empresas cuyos productos (destinados en su mayoría al consumo familiar) e imagen están relacionados con una estética de cuidado a la tradición y apoyo a los valores de la familia (tal como hasta hace poco se entendía por familia), por lo que a los más conservadores les ha pillado con el pie cambiado, o como diría el clásico “Tu quoque, Brute, fili mi”, provocando airados ataques contra sus marcas

Es decir, en muchas sociedades el que la empresa tome partido a favor o en contra de la idea de ampliar el concepto de familia, no es tan fácil como “vamos a hacer una campañita para que se altere el personal y divertirnos”, especialmente en EEUU donde hay una sensibilidad extrema hacia algunas de las cuestiones relacionadas con el hecho de hacer pública una zona originalmente privada. Los posicionamientos y sus campañas afectan a la producción de las empresas, no sólo desde el punto de vista de las ventas (¿aceptarán nuestros clientes que apoyemos o que rechacemos el matrimonio entre personas de un mismo sexo?), sino también a los propios trabajadores de esa empresa (¿podemos perder buenos trabajadores por apoyar o no el matrimonio entre personas de un mismo sexo?), por lo que la aplicación de las decisiones morales han tenido que pasar a formar parte de sus estrategias de recursos humanos, financiación, ventas y marketing

Nada que objetar, porque son empresas y no almas de la caridad, deben regularlo como parte de sus líneas de actuación y, sobre todo, porque estas actitudes empresariales a favor de la inclusión (independientemente de los resultados económicos que se produzcan), son importantes al convertirse en grandes altavoces desde las que los mensajes tienen una repercusión de la que carecerían en otros soportes, como demuestran algunas de las últimas acciones

Algo está cambiando

O eso parece, porque si hasta hace 6-10 años las empresas se conformaban con alborotar un poco al personal lanzando una fotografía o un slogan en plan enfant terrible

PEro ahora están cuidando y mucho el partir de un contenido/concepto y darle forma de línea empresarial y/o producto

Podemos observar que en estos últimos meses o bien la campaña (fotografía, vídeo, sorteo, nuevo producto) aparece refrendada por algún alto directivo de la compañía, o bien, directamente, se produce una declaración de principios al margen de cualquier campaña, lo cual parece una mejor elección y un buen punto de partida para generar continuidad en las actitudes abiertas

Algunos ejemplos recientes

Starbucks y el café de la polémica

Starbucks se unió a principios de este año a las empresas que apoyan el matrimonio entre personas del mismo sexo a través de una carta de Kalen Holmes, vicepresidenta ejecutiva de la empresa que provocó una furibunda campaña en contra de la cafetera que sigue en marcha para boicotear sus productos, ante lo cual el presidente de la Human Rights Campaign (HRC) Joe Solmonese realizó una declaración de apoyo a Starbucks

Kraft y la Oreo Multicolor

La campaña de Kraft (Philadephia, Royal, Oreo entre otras muchas marcas) con su multicolor Oreo alrededor del pasado Día del Orgullo Gay que generó un aluvión de comentarios, “likes”, y declaraciones de su director asociado de negocios corporativos, Basil Maglarys en el Chicago Tribune indicando que “como empresa, Kraft Foods presenta un orgulloso historial de apoyo a la diversidad y la inclusión. Esta imagen de Oreo es un alegre reflejo de nuestros valores”

Aunque, por supuesto, aparecieron también airados “dislikes” en los que algunos usuarios arremetían contra todas y cada una de las marcas de la multinacional

General Mills, un jalapeño muy racional

En el caso de General Mills (Old El Paso, Gigante Verde, Cheerios, Yoplait, Betty Crocker, entre otras), una de las empresas de alimentación más grandes del mundo, no se trató tanto de una campaña como de una declaración de princpios bien clara. Fue su director ejecutivo

Ken Powell quien realizó hace poco expresas declaraciones en contra de una propuesta de enmienda constitucional que prohibiría el matrimonio entre parejas del mismo sexo en Minnesota

"No creemos que la propuesta de enmienda constitucional sea lo que más conviene a nuestros trabajadores o a la economía de nuestro estado. Valoramos la diversidad. Valoramos la inclusión”

Por mi parte, me gusta pensar que, en algunos aspectos, como en el de las relaciones entre personas del mismo sexo, sí puede haber optimismo

Me parece básica la familia que piensa, ama, apoya, educa y respeta como núcleo imprescindible e insustituible

Imprescindible el sabio amor entre sus miembros. Prescindible que sólo pueda tener un único formato. Si todo puede tener sólo un único molde, me pongo unas nike-be-true y salgo corriendo

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