Finaliza Arteshop en Bilbao | Iniciativas Comercios

Lan Ekintza-Bilbao entregó esta semana los premios del concurso organizado dentro de la campaña “ARTESHOP” que, a finales de junio, pusieron en marcha Comercios Innovadores de Bilbao (CiB)

La concejala de Educación y Cultura del Ayuntamiento de Bilbao, ha hecho entrega de los premios, consistentes en bonos de compra canjeables en los 24 comercios de la comunidad CiB participantes. En total han sido un premio de 500€, otro de 250€ y 9 de 50€. Las y los jóvenes artistas que han realizado las intervenciones y han colaborado con los comerciantes han recibido también una bolsa de ayuda de 200€

El juego

El juego propuesto por esta campaña de promoción comercial para animar a que las y los consumidores visitasen las distintas intervenciones y comercios, consistió en completar las letras de su nombre, “ARTESHOP”, con el sello o firma de ocho de los establecimientos CiB participantes

Comercios Innovadores de Bilbao y estudiantes de la facultad de Bellas Artes realizaron esta campaña buscando nuevas fórmulas de colaboración entre comercio y arte al convertir la tienda en un nuevo espacio expositivo donde los artistas han podido expresarse, asegurando mantener el producto comercializado como protagonista de la escena

Un ejemplo: Chocolate y pastelería - Txokolatondo en la tienda Bizkarra (Casco Viejo)

Txokolatondo es el nombre de la creación que la joven Arantza Montero Coca ha instalado en el escaparate de la tienda Bizkarra del Casco Viejo de Bilbao. Este “árbol del chocolate”, como la misma autora lo califica, es el resultado de la participación de Bizkarra en la iniciativa Arteshop, organizada por la Asociación de los Comercios Innovadores de Bilbao (CIB) y promovida por Lan-Ekintza, la agencia de desarrollo local de la capital vizcaína.

Dos árboles

La instalación artística de Bizkarra está compuesta por dos estructuras independientes en forma de árbol que extiende sus ramas para desempeñar la función de expositor de la amplia gama de chocolates que elabora esta panadería y pastelería. Elaborado en madera natural y con líneas esquemáticas, Txokolatondo está formado por dos unidades, una de mayor tamaño y la otra un poco más compacta, que han sido colocadas en el escaparate; un amplio espacio acristalado dedicado a las especialidades derivadas del cacao. Para identificar cada una de ellas, la artista ha trasformado la función de las hojas de estos árboles para convertirlas en los carteles que identifican cada clase de chocolate.

Innovación y tradición

Para la creación de Txokolatondo, su autora se ha inspirado en la propia filosofía de Bizkarra, en la que la innovación y la tradición van siempre de la mano, la primera con la creación de nuevos productos y el uso de ingredientes novedosos, y la segunda manteniendo los dulces asociados a fechas señaladas o haciendo el pan a partir de masa madre. Esta reflexión dio como resultado que la forma elegida para instalar en el escaparate de Bizkarra haya sido la de un árbol, un elemento natural muy arraigado a Vizcaya y a la cultura vasca. 

También la naturalidad es uno de los ingredientes que comparten tanto los productos de Bizkarra como la obra Txokolatondo. Las líneas sencillas y rectas que dibujan los dos  árboles realizados en madera clara se asemejan, en cierto modo, a los ingredientes y técnicas con los que elaboran diario todas las tartas, pasteles, panes y demás referencias de Bizkarra. Masas frescas, frutas de temporadas en su justo punto de maduración, harinas de máxima calidad o chocolates con más del 65% de cacao son  algunos de los materiales más empleados en el obrador central de esta marca.

Mecánica de la campaña

A lo largo de la acción, bilbaínos y visitantes pudieron realizar una ruta por un total de 24 comercios situados en diferentes puntos de la villa, y disfrutar de las intervenciones realizadas por los 24 estudiantes de Bellas Artes implicados en el proyecto.

La campaña se acompañaba de un juego y sorteos, de forma que aquéllos que visitasen 8 establecimientos podían optar a premios por un valor de hasta 500 € en compras

Más info: CIB