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"Hay Que Quitar las ?Telas de Araña? a la Comunicación Del Vino"



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D. Luis Basat, en un momento de la conferencia

El presidente del Grupo Ogilvy Iberia, Luis Bassat, incidió, durante su conferencia en Logroño, en que ?el mundo del vino se corresponde con marcas y empresas pequeñas y, en muchos casos, desconocidas?. Y también, en que existen otros productos en los que este tipo de empresas pequeñas son conocidas en el mundo entero. ?¿No puede haber una marca de vino que se venda en todo el mundo como Armani o Bulgari??.

Para Bassat, ?hoy el vino y la cerveza son bebidas para tomar casi a cualquier hora, pero otros productos están más presentes en los medios de comunicación que el vino?. Según afirmaó este publicista, aunque el vino se está comunicando muy poco -y en este campo se compara con productos poco importantes en el consumo de un país-, se venden millones de litros.

Por otra parte, en opinión de Bassat, ?es cierto que en los últimos años se ha mejorado mucho en la etiqueta y la estrategia de marca?, pero se deben adoptar fórmulas que evoquen más al producto y su origen, más fáciles de leer, y pronunciar: ?¿Cuántos vinos se llaman Marqués de..., Viña...?. Esto en otros sectores no pasa?, afirmó.

En opinión de Bassat, ?la marca debe transmitir modernidad y distinción, diferencia y calidad. Ha de ser recordada fácilmente?. Y añadió: ?La marca debe ser breve y sencilla y estar registrada en todo el mundo para que se pueda comercializar cuando se desee".



Luis Bassat también remarcó la importancia del tipo de letra; de los colores ??que deben innovarse y son fundamentales en la introducción de la marca?-, y del envase, que también está cambiando. De hecho, manifestó su satisfacción porque en las botellas ?haya innovación, igual que en las copas, como éstas de Rioja que acabo de conocer y que me han encantado porque son originales y únicas?.

Bassat también recomendó ?cuidar mucho el punto de venta, porque ahí se toma la última decisión de qué vino se va a comprar, y, en la actualidad, todos se presentan de la misma manera en los lineales?.






La comunicación del vino, según Bassat, ?se debe hacer desde todos los campos: publicidad, relaciones públicas, promoción, marketing directo, patrocinio, o Internet. Hasta ahora, estos campos los desarrollaban diferentes personas con distintas estrategias y hoy no puede ser así?.

Para este reconocido experto en publicidad, ?hay muchas marcas, pero no hay tantas bodegas. Una campaña corporativa de la bodega también puede hacer que el consumidor sea le sea fiel?.

Otro aspecto que destacó Luis Bassat durante su intervención fue la competencia del vino con otras bebidas, como la cerveza o los refrescos en los medios de comunicación. Para él, ?el vino tiene que combatir con ellos, a pesar de que los grandes medios siguen siendo muy caros para algunas empresas. Con creatividad e imaginación se pueden hacer cosas importantes manteniendo la prudencia?.

Durante su intervención, declaró que ?la publicidad de las bebidas alcohólicas ha sufrido mucho por parte de los legisladores y se ha querido asimilar con la del tabaco, pero hay una gran diferencia, ya que quien fuma es fumador, pero quien bebe no es un alcohólico. No puede existir el mismo tratamiento legislativo en ambos campos?.

En opinión de Bassat, ?durante años, el vino ha utilizado el origen y la cepa como imagen de marca. Estados Unidos ha aportado una gran creatividad en este aspecto?. Se pueden utilizar otros medios, como la creación de una historia alrededor de la marca; meterse en el lugar de consumo (como los bares o los pubs y presentarlos llenos de gente bebiendo un producto). Para llegar a los jóvenes, Luis Bassat aportó ideas como utilizar la transgresión y presentar en la publicidad cosas diferentes de lo que haría la gente normal.

Para finalizar su participación, que estuvo ilustrada con numerosos anuncios, señaló otros caminos creativos que se pueden utilizar también para el vino, como el humor, la música ?que es un lenguaje universal muy utilizado por las marcas de refrescos para posicionarse en el mercado?; o buscar caminos nuevos dándole vuelta a las cosas para la presentación del producto.

Luis Bassat recomiendó para la publicidad del vino ?el camino creativo de la sencillez, comunicar de la manera más básica posible. En la publicidad del vino, menos es más?.

VINO cerveza Rioja

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