La futura integración de Telechef en Telepizza supondrá un beneficio neto a partir del año 2000 para la compañía que preside Pedro Ballvé de 1.000 millones de pesetas (seis millones de euros), así como una aceleración de la estrategia de diversificación iniciada por Telepizza dos años atrás.
Así, lo señalaron ayer el presidente de Telepizza, Pedró Ballvé, el presidente de TeleChef, José Carlos Olcese, el consejero delegado de Telepizza, Carlos López Casas y el consejero de Telepizza y máximo responsable de Lehman Brothers para España y Portugal, Claudio Boada.
Olcese explicó que TeleChef cerrará 1999 con unas pérdidas de 1.800 millones de pesetas (10,8 millones de euros), pero que al integrarse en Telepizza -incorporación que jurídicamente no será hasta el 2000- supondrá que la cadena deje los números rojos e incluso aporte beneficios por el crédito fiscal.
Para llevar a cabo el proceso de integración, una idea que según explicó Carlos López Casas lleva gestándose desde el pasado mes de mayo "aunque ahora ha coincidido en el tiempo con el relevo accionarial", los responsables de ambos grupos han creado un Comité de Integración, que comenzará sus trabajos el próximo viernes.
Este comité estará formado por dos miembros de Telepizza, Carlos López Casas y Félix Díez, subdirector general de operaciones y mercadeo, y en representación de TeleChef estarán su presidente y su consejero delegado, Gustavo Durán.
López Casas destacó que la integración aportará a Telepizza, además de un impulso en diversificación, el conocimiento de una tecnología de productos que simplifica la operativa en tienda, el soporte técnico de Campofrío en el desarrollo de alimentos y un mayor número de tiendas, "que da un espaldarazo a nuevas aperturas".
No obstante, reconoció que es necesario analizar cómo será, desde el punto de vista operativo, la integración y qué estrategia se seguirá en el futuro en cuanto a marcas a mantener, gama de productos o tiendas.
En este sentido, avanzó que para designar la marca de la compañía, tras la integración, se preguntará a los clientes que marca -Telepizza, Telegrill, Teleoriental o TeleChef- les da mayor confianza y que, en función de la respuesta, se decidirá.
En cuanto al desarrollo del proceso de integración, señaló que en breve se firmará un acuerdo de intenciones que incluirá la designación de un valorador independiente.
Posteriormente, será firmado un protocolo de integración, que recogerá la valoración relativa de ambas firmas y el canje aplicable, que tendrá que ser aprobado por el Consejo de Administración de Telepizza, para que, tras la verificación por un experto independiente, sea aprobado en Junta General de Accionistas.
Por su parte, Pedro Ballvé, quién felicitó a Leopoldo Fernández Pujals por su éxito empresarial, aseguró que tanto la entrada de los nuevos accionistas en Telepizza como la incorporación con TeleChef no tendrá ninguna repercusión en los 18.000 empleados de la compañía y que se mantendrá el actual equipo de gestión.
En este sentido, matizó que Telepizza continuará su estrategia de diversificación y expansión internacional, "aportando los recursos financieros y humanos para entrar en los mercados en los que haya oportunidades, pues la internacionalización es una asignatura obligatoria de cualquier compañía líder".
Ballvé resaltó que el proceso de integración no debe suponer "inquietud" en el mercado ni en los accionistas pues "se va a hacer con ecuanimidad y transparencia" y agregó que entre Campofrío y Telepizza no hay ni habrá ninguna vinculación, "sólo la coincidencia de que la presidencia de ambos grupos recae en mi".
El responsable de Lehman Brothers, quién explicó los cambios accionariales, destacó que la entrada de nuevos accionistas "de alta calidad, estables e independientes" pondrá fin a la situación de incertidumbre que ha penalizado la cotización de la acción y añadió que en breve el valor puede alcanzar los ocho euros (1.331 pesetas).
Reconoció que los accionistas industriales estaban dispuestos a adquirir hasta un diez por ciento en la OPV efectuada ayer, pero que la alta demanda -la colocación se efectuó en menos de dos horas- hizo que comprarán por debajo del cinco por ciento.
Señaló que la salida de Fernández Pujals tenía que realizarse de una sola vez, pues la venta de pequeños paquetes accionariales era negativa, de ahí que se optara por una venta de su participación del 30,3 por ciento en dos pasos, un 5,4 por ciento a un grupo industrial y el resto en una OPV a inversores institucionales.
Por último, aseguró que el nuevo equipo de gestión liderado por Pedro Ballvé y la integración de TeleChef permitirá a Telepizza mantener las tasas de crecimiento registradas hasta ahora. EFEAGRO 10/27/09-50/99