Basado en un fenómeno de masas que gusta a grandes y pequeños, como son los castings, Lay’s da voz al consumidor haciendo que sea el propio público quien proponga el nuevo y original sabor de los snacks: creado por y para el público español.
Según la marca de productos de aperitivo cualquier sabor es posible, y para demostrarlo pone a la venta dos nuevos sabores de edición limitada, deliciosos y sorprendentes, que servirán de inspiración para todos aquellos españoles que quieran participar en este concurso de talentos.
Lay’s Cheeseburger y Lay’s Mojito se presentan con un moderno formato en colores flúor, con el que hacer llegar las últimas tendencias en moda al sector de los snacks. Con un llamativo rosa fucsia se presentan las nuevas Lay’s Cheeseburger, que sorprenden por la manifestación progresiva en boca de las notas de sabor de cada uno de sus ingredientes. Por otro lado, tenemos las primeras patatas con sabor a bebida: Lay’s Mojito se presentan en color verde flúor como guiño a la hierbabuena, ingrediente imprescindible en la receta de este popular cóctel de origen cubano.
El concurso “Casting de Sabores Lay’s” se ejecutará en tres fases.
Fase 1:
La primera fase es la de participación por parte del consumidor aportando sus propuestas de sabores. Podrá enviar tantas propuestas como quiera hasta el 9 de junio de 2011 a través de la web www.lays.es, sin olvidar acompañar cada propuesta de una explicación, lo más original posible, ya que en caso de coincidir dos propuestas con el mismo sabor, será la razón del desempate.
Además, se puede escoger incluso la apariencia final con la que la elección de sabor se presentará al mundo, entre un abanico de colores flúor acordes con las últimas tendencias. Sólo es necesario dejar nombre, mail y teléfono de contacto.
El consumidor no sólo tiene la posibilidad de optar al gran premio de 20.000 euros del concurso, sino que además, Lay’s obsequia cada semana a uno de los participantes con acompañante al programa de Buenafuente, y con el viaje incluido si es de fuera de Barcelona.
Sólo deben enviar un vídeo defendiendo su sabor a través de www.lays.es.
Cuanto más original y divertido sea, más posibilidades tienen de ir al programa de Buenafuente, en el que aparecerán en pantalla con su nombre y sabor sobreimpreso. El vídeo vencedor de la semana se designará por la cantidad “Me gusta” de Facebook.
Fase 2:
Además de apoyar esta iniciativa protagonizando una gran campaña en medios de comunicación, Andreu Buenafuente va a ser el presidente del jurado de expertos que escogerá, el 12 de junio de 2011, los tres sabores finalistas de entre todas las propuestas recibidas en la web.
La chef Samantha Vallejo-Nágera también formará parte del Jurado y valorará la apetitosidad, originalidad y atractivo de las propuestas de sabores presentadas. Samantha también intervendrá, junto a los aromistas de Lay’s, en el desarrollo de los tres sabores finalistas que se pondrán a la venta en lo que supone la recta final hacia la elección del sabor ganador. Como especialista en la cocina, velará para que esos sabores cumplan el estándar de calidad de la marca, analizando su color, olor y textura.
Esta chef introdujo por primera vez en España el concepto de catering personalizado. Sus estudios en la escuela de cocina de Paul Bocuse y sus experiencias vividas en Horcher y Arzak, así como el día a día en la cocina de su catering, convierten a Samantha en la persona ideal para valorar y testar la apetitosidad de las propuestas de sabor presentadas.
Completan el jurado multidisciplinar Mireia Casadellà (Directora de Marketing de Lay’s), Montse Nebra (Responsable I+D PepsiCo Europa), Manuel Montes (Director Creativo Ejecutivo y socio de Yslandia) y Tomás Ferrándiz (Director Creativo de Tiempo BBDO).
Fase 3:
Los tres sabores finalistas se lanzarán en tiempo récord, suponiendo un auténtico esfuerzo en I+D. Tras la selección del jurado, Lay’s dispondrá tan sólo de tres meses para desarrollar y poner en el punto de venta estos tres sabores para que el público español pueda probarlos y decidir a través de sus votos en www.lays.es cuál será el nuevo sabor de Lay's en España.
El gran premio
La proclamación del vencedor de “Casting de Sabores Lay’s” se realizará en diciembre de 2011. ¿El premio? 20.000 € metálico más un 1% de las ventas de las patatas Lay’s de su sabor durante el 2012.