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Havisa, el Nuevo Plan de Fomento de Hábitos Saludables



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Eva Martín
 
La fundación Alumentum y la Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición han confeccionado recientemente el denominado Plan HAVISA, acrónimo de Hábitos de Vida Saludables, que tiene como objetivo precisamente el fomento de dichas buenas costumbres entre la población española.
 
El plan, presentado el lunes 14 de enero, en un acto presidido por la Ministra de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad, consistirá en una campaña conjunta de comunicación en la que 24 de las principales empresas del sector de alimentación y bebidas (Bimbo, Calvo, Campofrío, Coca Cola, Peñasanta, Danone, Deoleo, Ebro, El Pozo, Ferrero, Gallina Blanca, Lactalis, Grupo Pascual, Hero, Kellogg’s, Mondeléz, Nestlé, Nutrexpa, Orangina Schweeppes, Panrico Donuts, Pepsico, Pescanova, Unilever y Wrigley) se comprometen a incluir en su publicidad, durante todo 2013, un mensaje al mes para fomentar una alimentación variada en unión con la práctica de actividades físicas. 
 
El acuerdo garantiza que habrá al menos seis impactos diarios de media por persona durante todo el año- el equivalente a 2.300 minutos de programación al mes. Por ello, estamos ante la mayor campaña de esta índole que se haya hecho nunca por una marca líder en el país. 
 
La campaña de comunicación se concretará en una serie de mensaje que acompañarán a la publicidad de los productos asociados con un leyendas mensuales como “La mejor receta: alimentación equilibrada y ejercicio físico”, “Utiliza las escaleras en lugar del ascensor” o “Desayuna todos los días”.
 
El Ministerio de Sanidad explica también que es una segunda etapa de esta campaña se planea la entrada de otras empresas de alimentación para participar en ella. En su comunicado, hacen también alusión al Código PAOS, dedicado a la autorregulación publicitaria en internet en los anuncios dirigidos a menores de 15 años.
 
Según explicó la ministra de Sanidad, Ana Mato, con este convenio quieren dar un paso más en la lucha contra la obesidad y el fomento de los hábitos de vida saludables. Pretenden llegar sobre todo a niños y jóvenes, por lo que la ministra ha vuelto a pedir al Ministerio de Educación que los escolares realicen una hora diaria de actividad física. 
 
La ministra destacó también que confía “plenamente en que este gran acuerdo, que pone en valor el compromiso social de las grandes empresas alimentarias de nuestro país, nos ayude a mejorar la salud y la calidad de vida de todos los españoles”.

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