Storytelling: La nueva estrategia de los hoteles para seducir a sus clientes


31-07-2018    |   


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Geoff Andrew, CEO de WorldHotels, propone pautas para crear un storytelling relevante que se convierta en una estrategia de posicionamiento efectiva para cualquier hotel

 

 

Madrid, 31 de julio, 2018.- Estamos inmersos en la “economía de la experiencia”, en entorno en el que el relato y la inspiración tienen una influencia determinante en las elecciones que los consumidores hacen cada día, y muy especialmente en las compras relacionadas con viajes y hoteles. El turismo se ha reinventado para adaptarse a la “economía de la experiencia”, para recoger el relato global que elaboran los viajeros del mundo a través de las plataformas sociales y webs turísticas, que son una fuente inagotable de inspiración para nuevos viajes. La industria turística necesita, hoy más que nunca, de un storytelling consistente, irresistible y capaz de adaptarse a las emociones de los viajeros, para seducirles y convencerles para que reserven un hotel o un destino, frente a otros.

 

¿Cómo convertir el storytelling en una una estrategia de posicionamiento efectiva para cualquier hotel? Geoff Andrew, CEO de WorldHotels, propone cuatro estrategias para traducir la promesa de marca a un relato que apele a las emociones y aspiraciones de los viajeros como estrategia de venta.

 

Punto de partida: todo empieza preguntándose el Por qué

Se trata de reflexionar sobre las razones por las que un viajero decide, partiendo de las mismas circunstancias (tarifas competitivas, ubicación privilegiada, rankings en páginas de búsqueda), reservar un hotel frente a otro. Para responder a esa pregunta es necesario dibujar un perfil del cliente al que se pretende atraer, y éste es el punto de partida para crear un relato cercano a sus necesidades y emociones, poniendo en valor aquello que hace único a cada alojamiento. Para WorldHotels es tan importante esta premisa que ha creado el programa  “Start with Why”, que audita y asesora a los hoteles en la creación de una experiencia unificada que refleje la idiosincrasia local, los valores de la marca y una promesa de valor diferenciadora que, a su vez, sea un motor que impulse la demanda.  

 

Crear oportunidades para compartir el relato

Un storytelling efectivo debe estar basado en la autenticidad y en su capacidad para generar un vínculo emocional con su audiencia. Para hacerlo, es necesario cultivar una identidad clara que seduzca a sus clientes desde el momento de la inspiración, lo que no solo aumentará la demanda, sino también la fidelización y el interés por compartir la experiencia durante y tras la estancia. En este sentido es importante visibilizar las plataformas sociales, que tengan presencia en el hotel, para que compartir la experiencia sea algo sencillo e instantáneo. Un buen ejemplo de ello, son el Hotel Royal Park en Rochester en Michigan (EEUU) o el Hotel Balmes en Barcelona, que han perfeccionado su storytelling y, gracias a esto, han conseguido mejorar su desempeño en opiniones e incrementar sus beneficios, aumentando su ADR promedio y su RevPar. 

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Hotel Royal Park Rochester – Michigan

 

 

El equipo, narradores y protagonistas 

Es indispensable que todos los detalles guarden coherencia con la historia que se quiere contar: las instalaciones, los momentos únicos y el servicio deben estar alineados al concepto, por eso es fundamental involucrar a los empleados en el proceso de creación e implantación del storytellingmostrándoles la relevancia de su rol en la construcción de una historia capaz de inspirar y enamorar. Es un proceso que comienza desde la selección del talento a la gestión del cambio, para lograr que todo el equipo se identifique con los valores de la marca, sintiéndolos y viviéndolos como un estilo de vida que los clientes percibirán con naturalidad.

 

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Hotel Balmes – Barcelona

Relato 360: el storytelling está en los detalles

Por último, es importante que las acciones de comunicación que desarrolla el hotel, trasmitan de una manera efectiva la historia que se quiere contar. La página web debe dar una idea clara de cómo va a ser la experiencia del cliente y tener coherencia con la experiencia real. Contar una historia inspiradora, que no tiene nada que ver con el hotel destruirá la credibilidad desde el principio. Más que pretender ser otra cosa, es importante abrazar lo mejor de cada hotel, contando qué les hace especiales, adaptando el relato al público objetivo”.

 

 

Geoff Andrew tiene casi 30años de amplia experiencia en la industria turística, tanto en ventas internacionales como marketing y distribución. Es CEO de WorldHotels desde diciembre de 2016, tras incorporarse a la compañía, en 2014, como Chief Operating Officer. Antes, fue durante siete años, director general de Nexus, compañía hermana de WorldHotels, firma especializada en sistemas de gestión de ventas hoteleras. Durante este tiempo, lideró el crecimiento de la compañía, que paso de ser una empresa subsidiaria de WorldHotels a convertirse en la empresa independiente de alcance internacional que es hoy.

 

Entre 2002 y 2007, fue Director de Ventas y Marketing de Corinthia HotelsInternational, grupo hotelero maltés; y antes fue Director General de Summit Hotels & Resorts (ahora parte de Preferred Hotel Group), y ocupó varios puestos ejecutivos en Utell organization, incluyendo el de Vicepresidente Senior para América. Geoff Andrew es británico, aunque ha pasado gran parte de su vida professional viviendo en diversos países, especialmente en EEUU. Está casado y vive en Surrey (Reino Unido), con su esposa y tres hijos.

 

 

Sobre WorldHotels Collection

WorldHotels™ Collection, recientemente relanzada, proporciona soluciones de marca blanca probadamente eficaces a una red de más de 350 establecimientos hoteleros seleccionados entre los mejores resorts y hoteles a nivel mundial. Fundada por hoteleros dedicados al arte de la hotelería, WorldHotels reúne a los mejores hoteles independientes del mundo, que reflejan la idiosincrasia local ofreciendo un servicio intuitivo y un refinado sentido del carácter. ‘Start With Why’, filosofía desarrollada por WorldHotels, ayuda a cada establecimiento a identificar los aspectos que le hacen único, a elevar la experiencia de cliente y mejorar sus ingresos respecto a su competencia. Orientado a viajeros de negocios y de placer, la WorldHotels Collection incluye tres tipologías que permiten a sus huéspedes seleccionar la oferta que mejor se adecúa a sus necesidades:  WorldHotels Luxury, WorldHotels Elite y WorldHotels Distinctive.

 

TAGS    hote worldhotels Geoff Andrew ceo




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